B2B-Branding-Blog. News und Infos zum B2B-Brand-Marketing.

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Webinar: Erfolgsfaktoren B2B Markenführung

Am 12. Mai findet um 15.00 h ein sehr interessantes Webinar zum Thema „B2B Markenführung“ statt. Prof. Dr. Baumgarth erläutert wichtige Vorgehensweisen und Zusammenhänge, welche für den erfolgreichen Aufbau von B2B-Marken erforderlich sind.


Quelle: mediaTreff

Agenda:

  • Relevanz und Besonderheiten der B2B-Markenführung: Wie wichtig ist eine Marke im B2B-Umfeld überhaupt und welche Besonderheiten weist die B2B-Markenführung auf?
  • B2B-Markenpositionierung: Wie komme ich zu einer “guten” Markenpositionierung?
  • B2B-Markenstrategie: Welche Markenstrategie ist für mein Unternehmen effektiv?
  • B2B-Branding: Wie soll ich meine Leistungen optimal markieren?
  • Interne B2B-Markenführung: Wie erreiche ich es, dass meine Mitarbeiter (z. B. Vertrieb) Markenbotschafter werden?
  • Markenorientiertes Marketing im B2B-Umfeld: Wie setze ich meine Marke in konkrete Marketingmaßnahmen um?
  • B2B-Markencontrolling: Brauche ich überhaupt ein Markencontrolling oder reicht mein Bauchgefühl?

Für alle Interessenten: Hier geht es zur kostenfreien Webinar-Anmeldung >

Emotional Boosting via Neuromarketing

Die Macht des Details. Das aktuelle Buch des Neuromarketing-Experten Dr. Hans-Georg Häusel zeigt anhand vieler Beispiele auf, was sich beim Kaufentscheidungsprozess im Gehirn in Wirklichkeit abspielt.


Quelle: Haufe-Verlag

In seinem aktuellen Buch „Emotional Boosting“ zeigt der Autor anhand vieler Beispiele auf, wie wichtig Emotionen im Marketing sind, wie emotional unser Unterbewußtsein agiert und warum nur durch Emotionen Wert und Werte geschaffen werden können. Aktuelle Erkenntnisse aus der Hirnforschung werden hier sehr anschaulich und aufschlussreich beschrieben und erläutern zugleich, wie man diese erfolgreich in den Bereichen Produktmanagement, Service, Sales etc. umsetzen kann.Insbesondere das Kapitel B2B Boosting ist sehr lesenswert, da es eingehend veranschaulicht, dass auch im B2B- Geschäft Emotionen eine stärkere Rolle spielen, als es zunächst den Anschein hat. Weiterführende Informationen zum Buch gibt es beim Haufe-Verlag. Fazit: Sehr lesenswert!

„Re-Branding“ – Ein Interview

B2B-Markenkonferenz Würzburg im November 2009: Thomas Hauser, Leiter Marketing & Kommunikation (manroland), im Interview mit Michael Schubert (media-TREFF) zum Thema „Rebranding“ von Marken am Beispiel des Unternehmens „manroland„.

Damit der Prozess einer Restrukturierung von Marken (Rebranding) erfolgreich sein kann, bedarf es laut Hauser zweier gundlegender Maßnahmen: Eine eindeutige interne Marken-ausrichtung (Internal Branding) und eine ganz klare Informationspolitik gegenüber den Kunden (Was hat sich verändert? – Welchen Nutzen bringt das?).

Link: Thomas Hauser zum Rebranding von Marken

Quelle: media-TREFF