Wie lassen sich aus den Komponenten “Glaubwürdigkeit, Attraktivität und Differenzierung” die Markenkernwerte eines Unternehmens definieren?
Im folgenden Webcast erläutert Johannes Korten, Markencoach und Online-Spezialist der GLS Bank im Gespräch mit Christian Knies (mediaTREFF), dass mit den drei Komponenten jeweils drei Dimensionen angesprochen werden – “eine interne Dimension, die Kundensicht und die Unterscheidung vom Wettbewerb. Erst wenn man diese drei Faktoren beleuchtet und daraus seine eigenen Markenwerte ermittelt hat, kann ein markenkonformes Bild entstehen. Dieses sollte dann an die Mitarbeiter transportiert werden, bevor es authentisch an den Kunden weiter kommuniziert wird. Wie die GLS Bank beispielsweise ihre strategische Entwicklung von Markentwerten umgesetzt hat, berichtet Johannes Korten in diesem Interview.”
(Quelle: mediaTREFF, YouTube)
Am 12. Mai findet um 15.00 h ein sehr interessantes Webinar zum Thema “B2B Markenführung” statt. Prof. Dr. Baumgarth erläutert wichtige Vorgehensweisen und Zusammenhänge, welche für den erfolgreichen Aufbau von B2B-Marken erforderlich sind.
Quelle: mediaTreff
Agenda:
Relevanz und Besonderheiten der B2B-Markenführung: Wie wichtig ist eine Marke im B2B-Umfeld überhaupt und welche Besonderheiten weist die B2B-Markenführung auf?
B2B-Markenpositionierung: Wie komme ich zu einer “guten” Markenpositionierung?
B2B-Markenstrategie: Welche Markenstrategie ist für mein Unternehmen effektiv?
B2B-Branding: Wie soll ich meine Leistungen optimal markieren?
Interne B2B-Markenführung: Wie erreiche ich es, dass meine Mitarbeiter (z. B. Vertrieb) Markenbotschafter werden?
Markenorientiertes Marketing im B2B-Umfeld: Wie setze ich meine Marke in konkrete Marketingmaßnahmen um?
B2B-Markencontrolling: Brauche ich überhaupt ein Markencontrolling oder reicht mein Bauchgefühl?
Für alle Interessenten: Hier geht es zur kostenfreien Webinar-Anmeldung >
