Veranstaltungshinweis: Marken Award 2012 am 13. März 2012 in Düsseldorf.
Bereits zum zwölften Mal wird in diesem Jahr der Marken-Award für exzellente Leistungen in der Markenführung verliehen. Ausgelobt wird der Preis wie jedes Jahr durch die Initiatoren “absatzwirtschaft” und dem DMV.
“Marken sind für die Verbraucher von großer Bedeutung. Wer zur Marke greift, kauft ein Qualitätsverprechen. Marken bieten Orientierungspunkte im unüberschaubaren Angebot der Waren und Dienstleistungen. Viele Menschen schätzen auch den ideellen Wert von Marken, drückt doch deren Besitz auch etwas über den Besitzer aus. Kein Wunder also, dass Marken ein wichtiges Marketing- Instrument der Unternehmen und häufig genug deren wichtigster Werttreiber sind. Der jährliche Wettbewerb um den Marken-Award soll den Markengedanken fördern und Best-Practice-Beispiele ins Licht der Fachöffentlichkeit rücken.”
Der Preis wird in drei Kategorien Beste Neue Marke,
Beste Marken-Dehnung und
Bester Marken-Relaunch vergeben.
“In jeder Kategorie werden in einem aufwändigen Bewerbungsverfahren drei Finalisten ermittelt, aus denen die Jury die Sieger wählt. Die Preisverleihung erfolgt im festlichen Rahmen der “Night of the Brands” jeweils im März in Düsseldorf.” (Quelle: marken-award.de)
Wie lassen sich aus den Komponenten “Glaubwürdigkeit, Attraktivität und Differenzierung” die Markenkernwerte eines Unternehmens definieren?
Im folgenden Webcast erläutert Johannes Korten, Markencoach und Online-Spezialist der GLS Bank im Gespräch mit Christian Knies (mediaTREFF), dass mit den drei Komponenten jeweils drei Dimensionen angesprochen werden – “eine interne Dimension, die Kundensicht und die Unterscheidung vom Wettbewerb. Erst wenn man diese drei Faktoren beleuchtet und daraus seine eigenen Markenwerte ermittelt hat, kann ein markenkonformes Bild entstehen. Dieses sollte dann an die Mitarbeiter transportiert werden, bevor es authentisch an den Kunden weiter kommuniziert wird. Wie die GLS Bank beispielsweise ihre strategische Entwicklung von Markentwerten umgesetzt hat, berichtet Johannes Korten in diesem Interview.”
(Quelle: mediaTREFF, YouTube)
Markenwerte – Führungsstil – Markenbotschafter. Wie gestalte ich einen Führungsstil im Markenmanagement? Ein Webcast von der vergangenen B2B-Markenkonferenz mit Prof. Dr. Tomczak mit und durch mediaTREFF.
(Quelle: YouTube, mediaTREFF)
“Prof. Dr. Tomczak erklärt im Gespräch mit Dr. Karsten Kilian, wie Mitarbeiter zu Markenbotschaftern des eigenen Unternehmens werden können und welche entscheidende Rolle der Führungsstil der Geschäftsleitung in diesem Zusammenhang spielt. Muss der Führungsstil 100 Prozent transformational sein oder kann ein gewisser Teil auch transaktional gestaltet werden? Gibt es eine Formel, nach der man sich richten kann? Diese Fragen beantwortet Prof. Dr. Tomczak in diesem Interview.” (Quelle: mediaTREFF)
Bereits zum zwölften Mal wird in diesem Jahr der Marken-Award für exzellente Leistungen in der Markenführung verliehen. Ausgelobt wird der Preis wie jedes Jahr durch die Initiatoren “absatzwirtschaft” und dem DMV.