Markenwerte – Führungsstil – Markenbotschafter. Wie gestalte ich einen Führungsstil im Markenmanagement? Ein Webcast von der vergangenen B2B-Markenkonferenz mit Prof. Dr. Tomczak mit und durch mediaTREFF.
(Quelle: YouTube, mediaTREFF)
“Prof. Dr. Tomczak erklärt im Gespräch mit Dr. Karsten Kilian, wie Mitarbeiter zu Markenbotschaftern des eigenen Unternehmens werden können und welche entscheidende Rolle der Führungsstil der Geschäftsleitung in diesem Zusammenhang spielt. Muss der Führungsstil 100 Prozent transformational sein oder kann ein gewisser Teil auch transaktional gestaltet werden? Gibt es eine Formel, nach der man sich richten kann? Diese Fragen beantwortet Prof. Dr. Tomczak in diesem Interview.” (Quelle: mediaTREFF)
Interview von Christian Schmitt (mediaTREFF) mit Peter Herold (Xamine) über das Thema “Brand-Bidding” und dem Schutz der eigenen Marken im Internet (dmexco 2011).
“Auf Google können geschützte Begriffe in Schlüsselwörtern und Adwords-Anzeigen nun von Mitbewerbern und Drittanbietern zur Generierung von Traffic missbräuchlich eingesetzt werden. Im März hatte der Europäische Gerichtshof entschieden, dass Google nicht für Markenrechtsverletzungen von Adwords-Kunden haftet, die fremden Marken in ihren Suchwortanzeigen (Brand-Bidding) nutzen. Am 14. September sind dann die neuen Leitlinine für die Google Adwords in Kraft getreten. Im Gespräch mit Christian Schmitt erläutert Xamine Geschäftsführer Peter Herold, weshalb Marken sich künftig im Web stärker schützen müssen und worauf sie beim Brand-Bidding achten müssen. In Interview gibt Herold zudem einige Tipps zum erfolgreichen Markenschutz im Internet”. (Quelle: mediaTREFF)
Veranstaltungshinweis für den 24. & 25.11.2011: Deutscher Marken- & Designkongress mit den Schwerpunkten interne und externe Markenkommunikation (Veranstaltungsort: Alte Brüderkirche, Kassel, ab 09.30h).
Der Deutsche Marken- und Designkongress 2011 unter dem Titel „Establishing High-Value Brands“ beschäftigt sich mit der Implementierung von Marken. Im Mittelpunkt des Kongresses wird die Markenkommunikation nach innen und außen stehen. Dabei werden insbesondere die für langfristige Markenimplementierungen wichtigen Aspekte Kontinuität, Konsequenz in der Markenumsetzung sowie Identifikation mit dem Unternehmen thematisiert.
Der Kongress wird sich neben den zentralen Themen wie Markenstrategie, Markenpositionierung und Markenpflege in diesem Jahr verstärkt dem Aufbau von Marken, der Markenführung und dem nachhaltigen Markenerfolg widmen. Mit dem Aufbau einer starken Marke von Beginn an wird ein wichtiges Differenzierungsmerkmal gegenüber den Wettbewerbern geschaffen, was speziell für Startup-Unternehmen oder für die Positionierung neuer Marken gilt.
Der Deutsche Marken- und Designkongress 2011 unter dem Titel „Establishing High-Value Brands“ beschäftigt sich mit der Implementierung von Marken. Im Mittelpunkt des Kongresses wird die Markenkommunikation nach innen und außen stehen. Dabei werden insbesondere die für langfristige Markenimplementierungen wichtigen Aspekte Kontinuität, Konsequenz in der Markenumsetzung sowie Identifikation mit dem Unternehmen thematisiert.